人民日报记者 朱磊 施钰 张艺开
金秋时节，八闽大地风物宜人，山海文旅资源持续激活消费市场。当闽风闽韵邂逅时代新潮，如何碰撞出高质量发展的火花？记者行走八闽，感受到新活力正蓬勃迸发：
在泉州，一张“闽超”票根，串联起观赛、美食、美景，5场比赛撬动2.5亿元文体商旅消费；
在漳州，一盆水仙花，培育成大产业，盆栽造型多样，还有花海可打卡，带动周边产业链发展，综合年产值超10亿元；
在宁德，一尾大黄鱼，能做成上百道菜，加工出近百种产品，带来200多亿元的全链条产值……
2024年10月，习近平总书记在福建考察时强调：“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”
新场景、新服务、新客群互促共融，2025年，福建接待游客7.18亿人次，实现旅游总收入9406.5亿元，分别同比增长10.6%和12.6%。
“新”从何来？文化与旅游共融共生、供给与需求双向奔赴，福建持续擦亮“清新福建·闽式生活”文旅品牌，构建全链条、沉浸式、高品质文旅体系。
新场景——
业态相融空间焕活
翠绿茶坯，撒入午后新摘的茉莉花，竹筛轻抖，花香交织着茶香，扑鼻而来。
“闻香不见花，人人都可以上手体验。”福州市上下杭历史文化街区，福州茉莉花茶美学馆内，花茶制作技艺国家级非遗代表性传承人王德星正向研学团讲解窨制工艺。
行走福州街巷，能邂逅多样的“茉莉花”——茉莉茶饮、糕点，香氛、护肤品、文创……“仅我们打造的福州本土原创IP‘茉小莉’，就已开发近40款产品。”“福州有礼”文创商品超市运营负责人陈莉莉介绍。
不断升级的品牌和不断延长的产业链条，让一朵茉莉花成长为产业“花海”：截至2025年底，福州茉莉花茶全产业链产值约118亿元，产业直接带动2.6万户花农、4.2万户茶农增收。
茉莉花做出大文章，是福建打造消费新场景的生动缩影——
新场景里，有“合”也有“分”。
列车穿行在闽北的青山间，游客在古色古香的车厢里，观山品茗，观看非遗展陈、舞蹈演绎……今年7月29日，“武夷山国家公园”主题观光列车正式开通运营，8节车厢分为5类主题空间。
“生态科普、古韵文化、风物特产，都融进一段旅程。亲子游、商务行、好友聚会……不同细分客群和需求，都有自己的空间。”列车运营负责人孙明浩介绍。
新场景里，有“守”还有“变”。
龙岩市永定区，群山之间，万千土楼矗立千百年，却一度遇到老化破损、“千楼一面”的发展瓶颈。
如何突破？“一楼一主题，一楼一特色”差异化利用。承启楼有村民生活，则保护原真生活场景，让游客感受烟火气；环兴楼空间大，就联动游戏IP，打造武侠主题民宿……“守的是文物安全底线，变的是技术和理念。”永定区文化体育和旅游局局长江信进说。
新场景里，有“流”更有“留”。
“5年前来，就逛了一个小时。如今再来，不能错过古城的夜。”入夜，来自广东汕头的杨雪洁一家看完演艺项目《再回闽南》，准备在漳州古城过周末。
夜游古城，移步换景。“非遗一条街”上，八宝印泥、漳绣等工坊灯火通明，“前厂”演示技艺，“后店”承接消费；小戏台上，歌仔戏、布袋木偶戏轮番开演……场景之变，拉长消费链条。2025年，漳州古城举办非遗市集等各类文化活动超1180场，游客突破3730万人次，同比增长31.12%。
从福州烟台山到泉州古城，一处处消费新场景串珠成链，不断拓展出消费新空间。
新服务——
体验提质价值增值
“拿电影票有优惠吗？”今年，福州的不少商铺前，人们习惯这样多问一句。福州是国家首批“电影+”消费综合试点城市，市民通过手机上传一张电影票，即可抽取折扣券包，用于景区门票、老字号餐饮、小剧场演艺、健身场馆……
新服务，让游客不仅感受到价值增值，更能够体验到更多新玩法。
走进泉州“偶遇世界·因为刺桐”戏剧盲盒空间，在锦囊中抽出一枚信物，跟着市舶司的人员穿行番坊，随机与一段未知剧情撞个满怀：
与郑和一起扬帆、奔赴西洋；约李叔同进行一次人生思辨；同马可波罗共游“东方第一大港”……古装侦探剧、梨园音乐剧、国风舞剧等剧目中，泉州的千年雅韵与全息技术、建筑投影等前沿技术交织共融。
从“有没有”迈向“好不好”，服务消费新动能加速激活、新赛道加速培育。“全省完善服务消费‘1+N’政策框架与部门协同机制，打造‘美好生活嘉年华’‘跟着闽超去消费’‘福建有口福’等消费IP。”福建省商务厅副厅长杭东介绍。
新服务中，有科技助力。
在武夷山景区，租上一台外骨骼机器人辅助登山，让人直呼“双腿变轻了”；在厦门金沙书院，通过裸眼3D技术，踏上近500年前《古今形胜之图》所擘画的古商路……
新服务中，挖掘新潜力。
2014年开放的平潭台湾小镇，是大陆第二个对台小额商品交易市场。今年2月，经过全面改造升级，小镇焕然一新。“之前只是好买，现在还好吃、好逛、好玩！”以往，福州游客林亮恩只是偶尔来购物，而今，他和亲朋沿街打卡网红美食，体验文旅项目，马不停蹄。
“发挥好福建的地理优势，让游客沉浸感受别有风味的生活方式。”平潭综合实验区文旅发展集团有限公司党委副书记、总经理林彦介绍，小镇增加了植物馆、故事咖、火锅影院等创新业态和服务，打造文商旅综合体。2月中旬至9月中旬，小镇累计接待游客约67.3万人次，同比增长203％。
新客群——
需求迭代市场扩容
“村子里民宿、咖啡馆、餐厅都变成了活动现场，到处都是人。”宁德市屏南县熙岭乡龙潭村，来自河南的吴桐在龙潭数字游民基地参加了第二届屏南数字游民生活周。8月上旬，300多名数字游民来到这个山中古村。
“参加第一届活动时，就被这里的美景和生活方式吸引了，所以选择留下，一边做音乐，一边参与基地运营。”吴桐说。据统计，已有130多名像他一样利用互联网远程工作的数字游民来到龙潭村长住，深度融入乡村生活。熙岭乡党委书记杨林介绍，为更好服务数字游民，当地推出“一人公司”一站式注册服务，为人工智能创业项目提供算力支撑。
从“看风景”变“享生活”，以“小而美”为支点撬动细分客群消费增量……今年上半年，福建接待“奔县游”游客超7000万人次，“乡村游”游客花费超300亿元。
旅居群体里，有年轻的数字游民，也有追求品质养老的“银发族”。
“这里空气好，夏天也没那么热。”福州游客俞俊星退休后，连续两年选择在宁德市周宁县浦源镇紫云村旅居。
紫云村海拔1200米，森林覆盖率超过90%，盛夏平均气温只有20摄氏度出头。凭借冷凉资源，村里发展起避暑旅居产业，开起10余家民宿，不少游客前来避暑长租。据不完全统计，今年6月至8月，在周宁县避暑的“银发族”旅居者约12万人次，同比增长约20%。
周宁“24℃康养空间”、武夷百村……福建打造“闽式生活 山海旅居”品牌，制定旅居建设标准导则，越来越多的小众旅居目的地受到“银发族”青睐。
消费新客群，不仅来自国内。
锅底翻滚，人声鼎沸。厦门市一家海鲜火锅店里，65名来自越南的游客刚下火车，便来品尝当地特色美食。“行程能根据我们的爱好和需求来定制，非常方便。”越南游客吴尹南说，接下来几天，他们将走进胡里山炮台、鼓浪屿等景点。
“瞄准境外游客需求，公司定制推出新服务，还有非遗、疗休养、研学等主题的入境旅游产品。”厦门航空国际旅行社有限公司入境产品经理颜芷琪介绍。
福建持续升级入境游全链条暖心服务，6个口岸落地240小时过境免签政策，增设临时入境许可专属通道，压缩入境等候时长；推行离境退税即买即退、跨省互认便利试点，搭建一站式退税服务平台。上半年，福建接待入境游人数、旅游花费分别同比增长23.6%、22.9%。
坚持以文塑旅、以旅彰文，福建推动文旅资源大省向文旅经济强省转变，让山海之美与人文之韵更好地为发展增光添彩、为群众创造福祉。
（人民日报记者刘晓宇参与采写）
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